Glass Box Brands :: Spirited Away

‘Radical Transparency’ en ‘The Connected World’ zijn begrippen die het bedrijfsleven de komende jaren immens gaan veranderen. Volgens TW:IN’s Head of Global Trends & Insights David Mattin (onderdeel van Trendwatching.com) veranderd een bedrijf in een ‘Glass Box’ waar het voorheen nog een zwarte doos was. Werknemers delen hun leven tegenwoordig online, inclusief het arbeidsleven. Dit betekent dat buitenstaanders de werknemers, interne bedrijfsprocessen en de waarden (values) van een bedrijf kunnen aanschouwen zoals nooit tevoren. Deze ontwikkeling heeft gevolgen voor de merken (brands). “Een merk is het emotionele en associatieve ‘touchpoint’ wat de consument met een bedrijf heeft.” aldus TW:N. Wanneer bedrijfsprocessen en waarden transparant worden, ontstaat er bij de waarnemende buitenstaander een bepaald gevoel. De interne bedrijfscultuur ofwel de ‘corporate culture’ wordt in feiten het merk. Het is een onvermijdelijk verschijnsel dat reeds in gang is gezet, dus kan het maar beter in goede banen geleid worden. Storytelling is hier  een belangrijke manier om de bedrijfscultuur uit te dragen. Daarbij draait het om het creëren van een persoonlijke identiteit. De consument gebruikt namelijk de waarden van het bedrijf voor het uitdragen van zijn eigen identiteit. Of een consument valt voor een bedrijf of niet, is afhankelijk van waar het bedrijf […]

Waarachtig consumeren

Eigenlijk ben ik zelf altijd ambitieus geweest. Dat wil zeggen dat ik van nature ‘groots’ denk. Ambitieus zijn betekent voor mij overigens niet dat je jezelf geweldig vindt of dat iedereen jou geweldig moet vinden. Ambitie hebben betekent voor mij grootste dromen hebben (en acties aan die dromen verbinden) die de wereld mooier maken. In mijn geval ben ik vooral ambitieus als het gaat om wat ik het liefste doe: het bewustzijn vergroten door middel van boeken en andere projecten. Mijn missie is om mensen te laten zien wat mogelijk is; want het leven (en onze toekomst) is wat je ervan maakt. Als je je leven bewust en met intentie creëert kan de magie zijn werk doen. Ik heb mijn ambitie lang onder de pet gehouden omdat het niet bon ton zou zijn. We leven in een maatschappij die voorschrijft dat we eigenlijk maar gewoon normaal moeten doen (dan doen we al gek genoeg) en dat was ook veelal de boodschap tijdens mijn werkende leven. En nog steeds: als ik vertel over mijn ambities zijn er altijd mensen die het allemaal een beetje tuttuttut vinden. Want wie ben ik eigenlijk om dat allemaal maar te vinden? Door dat jarenlange gekleineer (want […]

Wat wensen we in 2017? Verlangens & trends

Vorig jaar maakte ik een collage met behulp van Prinkl en zo deed ik dat dit jaar weer. Voor mij persoonlijk was het een bewogen jaar, ik werd voor de tweede keer moeder en mijn persoonlijke IG feed staat dan ook bol van de kinderfoto’s. Ik vind het nog steeds erg leuk als je me daar volgt (dovaderas) maar ik ben dit jaar ook een zakelijk account gestart (aurora_concepts) waar ik meer beeld cureer wat past bij AURORA en uiteraard zakelijke nieuwtjes deel. Ik weet niet hoe het met jullie zit, maar ik kijk eigenlijk wel uit naar 2017. De zeven is namelijk mijn geluksgetal dus het kan niet anders dan dat dit jaar geluk brengt. Het afgelopen jaar werd gedomineerd door een (redelijk) zware zwangerschap, maar ik kreeg ook een groot geschenk in de vorm van een dochter. En hoewel mijn zakelijke activiteiten op een laag pitje stonden, kon ik toch enkele zaadjes planten van wat hopelijk het komende jaar bloeiende projecten zullen worden. Daarnaast bezocht ik Texel en Berlijn met het gezin en dronk ik cocktails in Londen met Daan, Yvonne en Eline. Al met al not too shabby. Voor wat betreft voornemens: die heb ik eigenlijk nooit. […]

Trendrede 2016

Ik ben een groot fan van de Trendrede die sinds een zestal jaren ieder jaar wordt ‘uitgesproken’ en die wordt geschreven door een aantal vooraanstaande Nederlandse trendwatchers zoals Hilde Roothart, Christine Boland e.a. Voor wie de Trendrede niet kent, ik raad je van harte aan de voorgaande Trendredes ook te lezen. Je kunt ze op deze pagina vinden. Ik vind de redes zo goed omdat ze mijns inziens precies onze interessante Zeitgeist weten te vangen. Dat waar we moeilijk woorden aan kunnen geven, vertalen de auteurs van de Trendrede ieder jaar in een kernachtig essay dat nergens sentimenteel wordt noch fatalistisch. Het mooiste vind ik misschien dat er uit de redes hoop spreekt, een hoop die doet geloven in een betere wereld. Deze wordt misschien geen werkelijkheid van vandaag op morgen, maar dat we onderweg zijn lijkt zeker. Daarmee geven ze een realistisch beeld van huidige ontwikkelingen, terwijl ze tegelijkertijd oproepen tot een open (optimistische) houding ten aanzien van onze toekomst, een voor mij welkom geluid tegenover de doemscenario’s die menig toekomstverkenner schetst en die wij en masse voorgeschoteld krijgen door de media. Zo schrijven ze ondermeer: Onderzoek na onderzoek geeft aan dat het beter met ons gaat dan ooit in de […]

Bloemencouture van Edwin Oudshoorn

September en oktober zijn waanzinnig drukke maanden. Ieder jaar weer. Er zijn beurzen, evenementen en alsof dat allemaal nog niet genoeg is, besluiten mensen dan ook nog jarig te zijn of nog iets anders leuks of interessants te organiseren. Het kan dus best aan je aandacht ontsnapt zijn dat Mooi wat bloemen doen (schrijf je trouwens onmiddellijk in voor hun nieuwsbrief!) in samenwerking met couturier Edwin Oudshoorn een prachtig concept hebben bedacht. In THE MANOR BLOOMS, een show van veertien lievelingsbloemen werd door middel van een tableau vivant aandacht gegeven aan de Lievelingsbloemcampagne waarbij je niet ‘zomaar een bloem geeft’. Is het resultaat niet prachtig? Hieronder is als eerste de blauwe hortensia te zien ook wel Hydrangea genoemd. In de woorden van Edwin Oudshoorn: “Deze bloem straalt uitbundige overvloed uit en daarmee dankbaarheid, gratie en schoonheid.” De hortensia is een van mijn persoonlijke favorieten, ook vanwege de blauwpaarse kleur. Gisteren gaf ik een trendpresentatie op de vakbeurs GrootGroenPlus en daar kreeg ik als dank toevallig (hoewel, toeval bestaat natuurlijk niet) een boek over de hortensia. En als de bloem inderdaad dankbaarheid en overvloed uitstraalt dan kan ik dat alleen maar beamen, want ik ervaar de laatste tijd veel overvloed en dankbaarheid. Ik ben […]

Trendpresentatie Nature (In)side

Ik begon weer met de Trendacademy na een korte pauze. Mijn laatste trendpresentatie heette Nature (In)side en geeft een beeld van groene trends op macro niveau (wereld trends: urbanisatie, verwoestijning etc.) naar meso niveau (stad en huis: ruimtelijke ordening en stedenbouw, architectuur) en micro niveau (onze persoonlijke relatie met groen, mode lifestyle producttrends etc.). Hoe kunnen we ervoor zorgen dat onze relatie met de natuur in balans blijft terwijl mensen steeds meer in steden zullen gaan leven? Dat een stad geen betonnen jungle wordt? Hoe kunnen stedenbouwkundigen en architecten groen-vriendelijk ontwerpen? Welke trends en ontwikkelingen zie je op dit vlak? We zien de grenzen tussen buiten en binnen vervagen, maar hoe zien tuinen en groen-vriendelijke huizen in de toekomst eruit? Welk functies kunnen planten vervullen binnenshuis (luchtzuivering, condens etc.)? En waar bestaat onze persoonlijke relatie met planten uit? Hoe zien we groene inspiratie terug in bijvoorbeeld mode, reclame, kunst en lifestyle(producten)? Eigenlijk geeft de presentatie een mooi groen trendoverzicht. Daarbij is het wat mij betreft ook een oproep om groener te (gaan) leven op allerlei fronten. Ken je een bedrijf, merk of onderneming waarvoor deze trendpresentatie interessant kan zijn? Neem dan contact met mij op. Ik geef de presentatie tijdelijk […]