“Waar lust voor fashion gecreëerd wordt,” althans zo zou de quote luiden die ik de Amsterdamse Modefabriek toeschrijf. Want zelfs een leek in het vak of een atheïst ten opzichte van mode, zou nog kunnen vallen voor de prachtige aankleding van iedere stand. De Modefabriek is een beurs, in Amsterdam Rai, die in twee dagen tijd per jaar vele bezoekers trekt. Met name winkeliers, afgestudeerden en ondernemers in het modevak laten zich er inspireren. De activiteiten variëren van inkopen voor het volgende jaar tot het signaleren van trends. Dat laatste maakt het bezoeken van de Modefabriek met name voor AURORA interessant: het signaleren van trends, niet te verwarren met het kijken naar ‘hypes’. Trendwatchen gaat namelijk niet over kijken welke ‘hype’ zich binnenkort gaat voor doen, maar gaat over welke waarden zich daadwerkelijk in bepaalde items manifesteren. Een voorbeeld: een ananas- of flamingo print op een trui is leuk, maar er zit op het eerste gezicht geen idee achter. Dat maakt een product tot een hype, die vaak maar kortstondig in de markt bestaat. Na de ananas kan een volgende ondernemer denken ‘dus ik plak er een aardbei op!’ Het is een verandering, ja, maar zonder toegevoegde waarde(n). Stel, je […]