Toen ik met AURORA begon had ik vooral een gevoel van hoe ik wilde werken. Dit gevoel was voor een deel gebaseerd op hoe ik vooral niet meer wilde werken, maar gevoelens zijn gevoelens en het duurde even voor ik ze goed en wel in de ogen kon kijken en ze kon benoemen. Tijdens mijn zwangerschap en kraamtijd kreeg ik die gelegenheid; zo vielen er ineens heel wat kwartjes.
Inmiddels heb ik vijf kernwaarden benoemd die AURORA karakteriseren. Zij vormen het uitgangspunt van mijn hele onderneming en zullen ook meer nadruk krijgen in de buitenwereld. Hoog tijd dus om ze toe te lichten! Ik vroeg Milou alias Mevr. Knot ze mooi te handletteren (is dat een woord??), want naast hun betekenis voor AURORA zijn het ook concepten die ik belangrijk vind in alles wat ik doe.
Waarde lijkt een modewoord geworden. Alles gaat tegenwoordig over waarde. Op E.N.S.I.E. valt het volgende te lezen over waarde:
Een waarde is iets wat een persoon of samenleving nastrevenswaardig vindt. Een waarde geeft aan wat men wenselijk vindt, zoals bijvoorbeeld goed gedrag. Het woord waarde wordt vaak samen met het woord normen gebruikt. Toch hebben deze twee woorden een heel andere betekenis: normen zijn richtlijnen in een samenleving, terwijl een waarde gaat over datgene wat wenselijk is. Waarden zijn vaak collectief van aard, want de samenleving heeft vaak dezelfde waarden. Maar ieder mens kan een waarde op zijn of haar eigen manier beleven en er invulling aan geven. De waarden in de Nederlandse samenleving komen vanuit veel verschillende hoeken. De waarde ‘liefde’ komt van de christelijke waarden. De liberale waarde ‘vrijheid’ stamt uit de Verlichting.
Interessant is dat ‘waarde’ hier gaat over wat wenselijk is. In die zin is het begrip uiterst subjectief. Toch blijken waarden in de praktijk vaak gemeenschappelijk te zijn. Als mens wensen we vaak hetzelfde. In deze tijd zijn waarden belangrijker dan ooit. Ze geven ons houvast en brengen ons terug naar de basis. Dit is nodig om weerstand te bieden (en onze weg te vinden) in een wereld vol ver- en afleidingen. Maar ze zijn ook van fundamenteel belang als het gaat om geluk en succes. Zonder waarden kun je geen succesvol bedrijf opbouwen of merk of wat dan ook. Waarden zijn de bouwstenen van je visie. En ze zijn van belang voor (persoonlijk) geluk, want als je niet leeft naar je waarden of visie, kun je je levensdoel of verlangen (ikigai) niet vervullen. Voor AURORA destilleerde ik vijf kernwaarden, hieronder licht ik ze kort toe:
- AURORA gelooft in langzaam. Terwijl de wereld versneld, vertragen wij. Niet in de zin van lui of sloom, maar in de zin van dingen doen met aandacht. Dit betekent heldere keuzes maken, maar dan wel helemaal gaan voor die keuzes. Wij laten de technologie voor ons werken in plaats van andersom. We hebben aandacht voor het nu en doen ons best te vertrouwen op de wijsheid van onze intuïtie. Het langzame ritme van de natuur sluit hierbij aan; alles heeft zijn tijd en proces. We doen daarom niet aan deadlines, maar publish-when-ready. We werken daarbij ook zoveel mogelijk organisch en duurzaam.
- AURORA gelooft in een holistisch perspectief. Alles is met alles verbonden en de basis is eenheid. Daarom maken wij werk van verbindingen leggen tussen ogenschijnlijk verschillende interessegebieden, onderwerpen, mensen etc. We combineren dat wat op het eerste gezicht niet te combineren valt en ons uitgangspunt hierbij is de balans tussen content & vorm. Dat zie je terug in onze nadruk op vormgeving, storytelling en branding, want naast inhoudelijk goed naar een tekst kijken worden we blij van het complete lifestyle plaatje van een persoon/onderneming. Wij geloven daarom ook niet in of/of, maar in en/en.
- AURORA gelooft in een bewuste basis. We geloven dat onze missie is het bewustzijn te vergroten. Dit betekent dat alles wat we doen bijdraagt aan een bewustere levensstijl zonder opdringerig te worden. We houden van praktisch en aards, want we leven nu eenmaal als praktische wezens op aarde. Ons eigen bedrijfsbewustzijn en ontwikkeling is bovendien net zo belangrijk voor- als achter de schermen. Bewustzijn is wat ons betreft sowieso het allerbelangrijkste in het leven, als we ons bewuster zouden zijn van … (vul maar in) dan zou het een stuk beter gesteld zijn met de aarde en zijn inwoners.
- AURORA gelooft in exclusiviteit. Wij geloven in kwaliteit boven kwantiteit. Om deze reden werken wij met serieuze ondernemers en vragen wij serieuze prijzen. Dit doen we niet voor persoonlijk gewin, maar om kwaliteit te blijven garanderen. We kiezen onze klanten op basis van een gut-feeling (en zij ons), want we pretenderen niet een match te zijn voor iedereen. We gaan liever voor loyale relaties, dan voor korte flirts. We geven dan ook heel veel persoonlijke aandacht, want we geloven dat wat je aandacht geeft groeit. De iconische gedachte “Less is more” sluit hier mooi bij aan, evenals de uitspraak “Buy less, choose well”.
- AURORA is een tikkie eigenwijs. We denken niet in onmogelijkheden, maar in mogelijkheden en bij ons is de sky the limit. We durven groots te dromen, want als je doelen groot zijn kun je ze niet missen. Tegelijkertijd doen we aan verwachtingsmanagement, want om grote doelen te verwezenlijken is stappen nemen en samen werken onontbeerlijk. We betreden ongewone paden, maar vinden er onderweg allerhande schatten. Onze nieuwsgierigheid en optimisme wijzen ons daarbij continu de weg.
Langzaam, eigenwijs, bewust, selectief en holistisch: vijf kernwaarden die ons beleid bepalen. Wil je weten hoe? Bijvoorbeeld als het gaat om het bewust-schrijven-traject dat in september van start gaat? Maar ook bij de boeken die we uitgeven en de trendsPIratie presentaties die we ontwikkelen? Als je meer wilt weten, neem dan contact op. Vinden we altijd leuk!
